ទិដ្ឋភាពទូទៅ

ប្រភព: Wikipedia

តាមវិគីភីឌា ម៉ាកយីហោ (ភាសាអង់គ្លេស៖ Brand) គឺជាឈ្មោះ ពាក្យ ការរចនា និមិត្តសញ្ញា ឬលក្ខណៈពិសេសផ្សេងទៀត ដែលសម្គាល់ទំនិញ ឬសេវាកម្មរបស់អ្នកលក់ម្នាក់ ឱ្យខុសប្លែកពីទំនិញ ឬសេវាកម្មរបស់អ្នកលក់ដទៃទៀត។ គេសិក្សាអំពីម៉ាកយីហោនៅក្នុងវិស័យពាណិជ្ជកម្ម ទីផ្សារ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

យោងតាមវិគីភីឌា ម៉ាកយីហោត្រូវបានប្រើសម្រាប់ការស្គាល់ដឹង ហើយអ្វីដែលសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត គឺដើម្បីបង្កើត និងផ្ទុកតម្លៃជាតម្លៃម៉ាកយីហោ សម្រាប់វត្ថុដែលខ្លួនកំណត់អត្តសញ្ញាណ ដោយនាំផលប្រយោជន៍ដល់អតិថិជន ម្ចាស់ និងភាគទុនិករបស់ម៉ាកយីហោនោះ។ ឈ្មោះម៉ាកយីហោ ជួនកាលត្រូវបានបែងចែកចេញពីម៉ាកទូទៅ ឬម៉ាករបស់ហាង។

អង្គធាតុ និងអត្តសញ្ញាណនៃម៉ាកយីហោ

ប្រភព: Wikipedia

តាមវិគីភីឌា អង្គធាតុសំខាន់ៗនៃម៉ាកយីហោ រួមមានឈ្មោះ ពាក្យ ការរចនា និងនិមិត្តសញ្ញា ដែលជួយសម្គាល់ទំនិញ ឬសេវាកម្មរបស់អ្នកលក់ម្នាក់ពីអ្នកលក់ដទៃ។ ក្នុងវិស័យរចនាអត្តសញ្ញាណ សៀវភៅណែនាំម៉ាកយីហោរបស់ក្រុមហ៊ុន Mobil Oil ដែលបង្កើតដោយក្រុមអ្នករចនា Chermayeff & Geismar & Haviv ត្រូវបានចាត់ទុកថាជាអត្តសញ្ញាណមើលឃើញដំបូងៗមួយ ដែលរួមបញ្ចូលគ្នានូវអក្សរម៉ាកយីហោ រូបតំណាង អក្ខរក្រម ក្រុមពណ៌ និងស្ថាបត្យកម្មស្ថានីយ៍ប្រេង។

អង្គធាតុមួយចំនួននៃម៉ាកយីហោអាចទទួលការការពារជាពាណិជ្ជសញ្ញា។ ឧទាហរណ៍ យោងតាមវិគីភីឌា Coca-Cola គឺជាឈ្មោះម៉ាកយីហោ រីឯអក្សរស្ទីល Spencerian និងដបដែលមានរូបរាងពិសេស គឺជាពាណិជ្ជសញ្ញា។ អង្គធាតុទាំងនេះជួយឱ្យអ្នកទិញស្គាល់ និងបែងចែកទំនិញនៅលើទីផ្សារបានយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

ប្រវត្តិសាស្ត្រ

ប្រភព: Wikipedia

តាមវិគីភីឌា គ្រឿងសម្គាល់បែបម៉ាកយីហោមានវត្តមានតាំងពីបុរាណកាលណាស់មកហើយ។ នៅក្នុងសង្គមមុនសម័យប្រើអក្សរ រូបរាងពិសេសរបស់ពាងអំផូរ៉ា បានផ្តល់ព័ត៌មានដល់អតិថិជនអំពីប្រភេទទំនិញ និងគុណភាព។ ពាងអំផូរ៉ាជាច្រើនដែលរកឃើញនៅ Monte Testaccio មានអក្សរសរសេរខ្លីៗ និងត្រារបស់ជាងស្មូនផងដែរ។

នៅទីក្រុង Pompeii បុរាណ ផ្ទាំងចម្លាក់មួយបានបង្ហាញពីផលិតផលទឹកត្រីរបស់លោក Scaurus ដោយមានអក្សរបញ្ជាក់ថា ផលិតផលនោះមកពីហាងរបស់លោក Scaurus។ ចំណែកនៅប្រទេសចិន បន្ទះបោះពុម្ពធ្វើពីទង់ដែងដែលមានត្រារូបទន្សាយស (White Rabbit) របស់ហាងម្ជុល Jinan Liu ក្នុងសម័យរាជវង្សសុង ពីឆ្នាំ ៩៦០ ដល់ ១១២៧ ក៏ជាភស្តុតាងនៃម៉ាកយីហោបុរាណផងដែរ។ ក្រៅពីនេះ ត្រាសម្គាល់របស់អ្នកផលិតក៏បានបង្ហាញខ្លួនលើវត្ថុផ្សេងទៀត ដូចជាចង្កៀងប្រេងរបស់រ៉ូម និងខ្សែដៃសិប្បកម្ម Hunnish ពីសតវត្សរ៍ទី៥។

ម៉ាកយីហោទំនើបបានវិវត្តយ៉ាងខ្លាំងនៅសតវត្សរ៍ទី១៩។ តាមវិគីភីឌា ស្លាកយីហោ Lyle's Golden Syrup ដែលចាប់ផ្តើមលក់នៅទីក្រុងឡុងដ៍ក្នុងឆ្នាំ ១៨៨៥ ត្រូវបាន Guinness World Records ទទួលស្គាល់ថាជាម៉ាកយីហោ និងការវេចខ្ចប់ចំណាស់ជាងគេបំផុតក្នុងពិភពលោក។ ក្រុមហ៊ុន Quaker Oats ក៏ជាក្រុមហ៊ុនដំបូងៗមួយ ដែលបានប្រើតួអង្គ Quaker Man នៅប្រហែលឆ្នាំ ១៩០០ លើការវេចខ្ចប់ ម៉ាកយីហោ និងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

សេដ្ឋកិច្ច និងវប្បធម៌

ប្រភព: Wikipedia

តាមវិគីភីឌា ម៉ាកយីហោមិនត្រឹមតែជានិមិត្តសញ្ញាប៉ុណ្ណោះទេ តែវាក៏បង្កើត និងផ្ទុកតម្លៃជាទ្រព្យសម្បត្តិសេដ្ឋកិច្ច ដោយនាំផលប្រយោជន៍ដល់អតិថិជន ម្ចាស់ និងភាគទុនិក។ ការវាយតម្លៃតម្លៃម៉ាកយីហោមានសារៈសំខាន់ក្នុងសេដ្ឋកិច្ច។ យោងតាមវិគីភីឌា ក្រុមហ៊ុន Apple គឺជាម៉ាកយីហោដែលមានតម្លៃខ្ពស់បំផុតក្នុងពិភពលោកក្នុងឆ្នាំ ២០២៤ បើយោងតាមការវាយតម្លៃរបស់ Brand Finance។ រូបភាពម៉ាកយីហោរបស់ Apple ផ្សារភ្ជាប់ជាមួយការច្នៃប្រឌិត ការរចនាទំនើប និងគុណភាពខ្ពស់ ដោយទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់ដែលស្វែងរកបច្ចេកវិទ្យាទំនើប។

ខាងវប្បធម៌វិញ ម៉ាកយីហោអន្តរជាតិតែងសម្របខ្លួនតាមទីផ្សារមូលដ្ឋាន។ តាមវិគីភីឌា ពណ៌ អក្សរ និងរចនាប័ទ្មនៃឡូហ្គោ Coca-Cola និង Diet Coca-Cola ជាភាសាអង់គ្លេស ត្រូវបានយកតម្រាប់ជាភាសាហេប្រឺ ដើម្បីរក្សាអត្តសញ្ញាណម៉ាកយីហោនៅអ៊ីស្រាអែល។

ការពាក់ព័ន្ធបច្ចុប្បន្ន

ប្រភព: Wikipedia

តាមវិគីភីឌា ម៉ាកយីហោជាប់ពាក់ព័ន្ធផ្ទាល់នឹងបទពិសោធន៍ប្រចាំថ្ងៃរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ តាមរយៈចំណុចទំនាក់ទំនងជាច្រើននៅក្នុងដំណាក់កាលនៃការទិញ។ ម៉ាកយីហោក៏ទាក់ទងនឹងរូបភាពខ្លួនឯងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ផងដែរ ពោលគឺអ្នកប្រើប្រាស់អាចជ្រើសរើសម៉ាកយីហោដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីខ្លួនឯងដែលពួកគេចង់ក្លាយជា ហើយម៉ាកយីហោក៏អាចកំណត់សាររបស់ខ្លួនឱ្យស្របនឹងសេចក្តីប្រាថ្នាទាំងនោះ។ ឧទាហរណ៍ តាមវិគីភីឌា ម៉ាកយីហោ Nike ត្រូវបានផ្សារភ្ជាប់ជាមួយភាពជាអ្នកកីឡា សមត្ថភាព និងការលើកទឹកចិត្ត ដោយទាក់ទាញទាំងកីឡាករអាជីព និងអ្នកស្រឡាញ់ការហាត់ប្រាណ។

សម្រាប់អ្នកអាននៅកម្ពុជា និងក្នុងសហគមន៍ខ្មែរនៅក្រៅប្រទេស ម៉ាកយីហោជាប្រធានបទដែលជិតខ្លួន ព្រោះការសម្រេចចិត្តទិញប្រចាំថ្ងៃ ចាប់ពីអាហារ និងភេសជ្ជៈ រហូតដល់សម្លៀកបំពាក់ និងសេវាកម្ម សុទ្ធតែពាក់ព័ន្ធនឹងម៉ាកយីហោ។ ការយល់ដឹងអំពីម៉ាកយីហោ តម្លៃរបស់វា និងការសម្របខ្លួនតាមវប្បធម៌ អាចជួយឱ្យអ្នកអានតាមដានទំនាក់ទំនងរវាងម៉ាកយីហោ និងអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែច្បាស់។