ទិដ្ឋភាពទូទៅ

ប្រភព: Wikipedia

ការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ គឺជាផ្នែកមួយនៃវិជ្ជាជីវៈទំនាក់ទំនងសាធារណៈ (PR)។ យោងតាមវិគីភីឌា ទំនាក់ទំនងសាធារណៈគឺជាការអនុវត្តក្នុងការគ្រប់គ្រង និងផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានពីបុគ្គល ឬអង្គការមួយទៅកាន់សាធារណជន ដើម្បីមានឥទ្ធិពលលើការយល់ឃើញរបស់ពួកគេ។ ការបណ្តុះបណ្តាលបែបនេះជួយអ្នកនាំពាក្យ និងបុគ្គលសាធារណៈឱ្យចេះប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព។

វិគីភីឌាបានបញ្ជាក់ថា PR និងវិស័យសារព័ត៌មានមានទំនាក់ទំនងជិតស្និទ្ធ ដែលគេហៅថាទំនាក់ទំនងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ប៉ុន្តែក៏មានភាពខុសគ្នាក្នុងគោលបំណងស្នូល។ ខណៈពេលដែលសារព័ត៌មានរាយការណ៍អំពីព្រឹត្តិការណ៍ដោយវត្ថុបំណង និងអព្យាក្រឹត ការងារ PR បង្ហាញព័ត៌មានតាមរបៀបដែលគាំទ្រផលប្រយោជន៍របស់អង្គការ ឬបុគ្គលដែលខ្លួនតំណាង។ ដូច្នេះ ការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយត្រូវបានប្រើដើម្បីធ្វើឱ្យការប្រាស្រ័យទាក់ទងនេះមានភាពច្បាស់លាស់ និងស្របតាមគោលដៅរបស់អង្គការ។

ភូមិសាស្ត្រ និងប្រជាជន

ប្រភព: Wikipedia

ដោយសារការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយមិនមែនជាទីតាំងភូមិសាស្ត្រជាក់លាក់ ប៉ុន្តែជាវិស័យវិជ្ជាជីវៈដែលមាននៅទូទាំងពិភពលោក ផ្នែកនេះផ្តោតសំខាន់លើមនុស្សដែលធ្វើការក្នុងវិស័យនេះ។ យោងតាមវិគីភីឌា អ្នកឯកទេសផ្នែកទំនាក់ទំនងសាធារណៈ គឺជាអ្នកដែលព្យាយាមបង្កើតរូបភាពសាធារណៈដ៏អំណោយផលសម្រាប់អតិថិជនរបស់ពួកគេ។ ពួកគេអាចធ្វើការឱ្យអង្គការរដ្ឋ ក្រុមហ៊ុនឯកជន ឬបុគ្គលសាធារណៈ ហើយជារឿយៗត្រូវរៀបចំសន្និសីទសារព័ត៌មាន និងទំនាក់ទំនងជាមួយអ្នកកាសែត។

វិគីភីឌាក៏បានកត់សម្គាល់ថា ការប៉ះពាល់ព័ត៌មានរបស់ PR ភាគច្រើនកើតឡើងតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ហើយនេះជាភាពខុសគ្នាពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ដូច្នេះ អ្នកឯកទេស PR ត្រូវមានជំនាញក្នុងការធ្វើការជាមួយអ្នកសារព័ត៌មាន ដើម្បីទទួលបានការផ្សព្វផ្សាយដែលគេហៅថា earned media ជាជាងការចំណាយលើ paid media ។

ប្រវត្តិសាស្ត្រ

អំពីប្រវត្តិសាស្ត្រជាក់លាក់នៃការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ឯកសារវិគីភីឌាដែលបានផ្តល់មិនបានរៀបរាប់ពីកាលបរិច្ឆេទចាប់ផ្តើម ឬព្រឹត្តិការណ៍ប្រវត្តិសាស្ត្រជាក់លាក់ណាមួយឡើយ។ ទោះជាយ៉ាងណា វិគីភីឌាបានរៀបរាប់ថា PR មានទំនាក់ទំនងយ៉ាងជិតស្និទ្ធជាមួយវិស័យសារព័ត៌មាន ហើយទំនាក់ទំនងនេះត្រូវបានគេហៅថា media relations ដែលជាមូលដ្ឋានគ្រឹះនៃការអភិវឌ្ឍជំនាញក្នុងវិស័យនេះ។

ក្នុងន័យប្រវត្តិសាស្ត្រ ការបែងចែករវាង PR និងការផ្សព្វផ្សាយសាធារណៈក៏ជាចំណុចមួយដែលវិគីភីឌាបានលើកឡើង ដោយពណ៌នាថា PR ត្រូវបានគ្រប់គ្រងផ្ទៃក្នុង ខណៈការផ្សព្វផ្សាយមិនត្រូវបានគ្រប់គ្រង ប៉ុន្តែបានមកពីភាគីខាងក្រៅ។ ការវិវត្តនៃការបែងចែកនេះបានធ្វើឱ្យការបណ្តុះបណ្តាលផ្នែកប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយកាន់តែមានសារៈសំខាន់សម្រាប់អ្នកដែលពាក់ព័ន្ធ។

សេដ្ឋកិច្ច និងវប្បធម៌

យោងតាមវិគីភីឌា ទំនាក់ទំនងសាធារណៈមានគោលដៅជាញឹកញាប់ក្នុងការបង្កើត ឬទទួលបានការផ្សព្វផ្សាយសម្រាប់អតិថិជនដោយមិនគិតថ្លៃ ដែលគេស្គាល់ថាជា earned media ជាជាងការចំណាយសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ឬ paid media ។ ប៉ុន្តែវិគីភីឌាក៏បានបញ្ជាក់ផងដែរថា ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ជាពិសេសប្រភេទដែលផ្តោតលើការចែកចាយព័ត៌មាន ឬសារស្នូលរបស់ PR ក៏អាចជាផ្នែកមួយនៃសកម្មភាព PR ទូលំទូលាយផងដែរ។ នេះបង្ហាញថាការងារ PR អាចរួមបញ្ចូលទាំងការចំណាយ និងការមិនចំណាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។

ក្នុងផ្នែកវប្បធម៌ វិគីភីឌាបានលើកឡើងថា ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយគឺជាធនធានដ៏សំខាន់សម្រាប់អាជីពទំនាក់ទំនងសាធារណៈ ជាពិសេសនៅក្នុងបណ្តាញព័ត៌មាន។ ដោយហេតុនេះ ការយល់ដឹងអំពីរបៀបដែលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដំណើរការ គឺជាផ្នែកមួយនៃការបណ្តុះបណ្តាលដែលអង្គការជាច្រើនផ្តល់ដល់អ្នកនាំពាក្យរបស់ខ្លួន។

ការពាក់ព័ន្ធបច្ចុប្បន្ន

ប្រភព: Wikipedia

សម្រាប់អ្នកអាន KhmerPulse ក្នុងប្រទេសកម្ពុជា និងសហគមន៍ខ្មែរនៅបរទេស ការយល់ដឹងអំពីការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និងទំនាក់ទំនងសាធារណៈមានសារៈសំខាន់ ពីព្រោះអង្គការនានា ក្រុមហ៊ុន និងស្ថាប័នរដ្ឋាភិបាលតែងតែរៀបចំសន្និសីទសារព័ត៌មាន និងផ្សព្វផ្សាយសេចក្តីប្រកាសជាផ្លូវការ។ ការចេះបែងចែករវាងការរាយការណ៍របស់អ្នកសារព័ត៌មាន និងព័ត៌មានដែលចេញពីការងារ PR អាចជួយអ្នកអានវាយតម្លៃព័ត៌មានបានត្រឹមត្រូវជាងមុន។

បន្ថែមពីនេះ វិគីភីឌាបានរំលេចថា ការប៉ះពាល់ព័ត៌មានរបស់ PR ភាគច្រើនកើតឡើងតាមរយៈប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ដូច្នេះអ្នកអានដែលតាមដានព័ត៌មានអាចជួបប្រទះនឹងខ្លឹមសារដែលបានមកពី PR ជាប្រចាំ។ ការបណ្តុះបណ្តាលប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ ក្នុងន័យនេះ ជួយពង្រឹងសមត្ថភាពអ្នកនាំពាក្យ និងអ្នកគ្រប់គ្រងព័ត៌មាន ដើម្បីឆ្លើយតបទៅនឹងសំណួររបស់អ្នកសារព័ត៌មាន និងបង្ហាញព័ត៌មានប្រកបដោយតម្លាភាព។