ទិដ្ឋភាពទូទៅ

ប្រភព: Wikipedia

RedNote (ឈ្មោះជាភាសាចិន៖ Xiaohongshu ឬ ស៊ាវហុងស៊ូ ដែលបកប្រែថា “សៀវភៅក្រហមតូច”) គឺជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិករបស់ចិន ដែលត្រូវបានទទួលស្គាល់យ៉ាងទូលំទូលាយសម្រាប់ការរួមបញ្ចូលរវាងខ្លឹមសារដែលបង្កើតដោយអ្នកប្រើប្រាស់ និងមុខងារលក់ទំនិញ។ យោងតាមវិគីភីឌា ប្លាតហ្វមនេះល្បីល្បាញដោយសារ “កំណត់ត្រា” (Notes) ជាសាច់រឿងខ្លីៗរួមមានរូបភាព និងវីដេអូ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ស្វែងរកផលិតផល និងចែករំលែកបទពិសោធន៍ បង្កើតបានជាសហគមន៍ពាណិជ្ជកម្មសង្គមដ៏សកម្ម។

RedNote ត្រូវបានគេចាត់ទុកថាជា “Instagram របស់ចិន” ប៉ុន្តែខុសប្លែកត្រង់ការផ្តោតលើការណែនាំផលិតផល និងការទិញទំនិញដោយផ្ទាល់។ ក្នុងឆ្នាំ ២០២៤ វាមានអ្នកប្រើប្រាស់សកម្មប្រចាំខែរាប់រយលាននាក់ ដែលភាគច្រើនស្ថិតនៅក្នុងប្រទេសចិន តែបានពង្រីកឥទ្ធិពលទៅក្រៅប្រទេសយ៉ាងឆាប់រហ័ស។

ភូមិសាស្ត្រ និងប្រជាជន

ប្រភព: Wikipedia

ក្រុមហ៊ុន Xiaohongshu មានទីស្នាក់ការកណ្តាលស្ថិតនៅក្នុងអគារ SOHO Fuxing Plaza ទីក្រុងសៀងហៃ ប្រទេសចិន។ យោងតាមវិគីភីឌា និងរបាយការណ៍ឧស្សាហកម្ម មូលដ្ឋានអ្នកប្រើប្រាស់របស់ខ្លួនគឺផ្តោតជាសំខាន់លើស្ត្រីវ័យក្មេងអាយុចន្លោះពី ១៨ ទៅ ៣៥ ឆ្នាំ ដែលរស់នៅក្នុងទីក្រុងធំៗ ដូចជា សៀងហៃ ប៉េកាំង និងក្វាងចូវ។ ទោះយ៉ាងណា បន្តិចម្តងៗ ក្រុមអ្នកប្រើប្រាស់បានពង្រីកទៅដល់បុរស និងក្រុមអាយុផ្សេងទៀត។

ក្រៅពីទីផ្សារចិន RedNote អាចប្រើប្រាស់បាននៅទូទាំងពិភពលោក ដោយគាំទ្រភាសាជាច្រើនរួមមាន ភាសាចិន អង់គ្លេស និងភាសាដទៃទៀត។ ការហូរចូលនៃអ្នកប្រើប្រាស់ពីសហរដ្ឋអាមេរិកក្នុងខែមករា ឆ្នាំ ២០២៥ បានធ្វើឱ្យសមាសភាពអ្នកប្រើប្រាស់កាន់តែសម្បូរបែប ដោយមានអ្នកនិយាយភាសាអង់គ្លេសជាច្រើនចូលរួម។ ភាសាខ្មែរមិនទាន់មានការគាំទ្រជាផ្លូវការនៅឡើយទេ ប៉ុន្តែកម្មវិធីនេះអាចដំណើរការបានលើឧបករណ៍ចល័តក្នុងប្រទេសកម្ពុជា។

ប្រវត្តិសាស្ត្រ

RedNote ត្រូវបានបង្កើតឡើងនៅឆ្នាំ ២០១៣ ដោយសហស្ថាបនិកពីររូបគឺលោកស្រី Miranda Qu (នាយកប្រតិបត្តិ) និងលោក Charlwin Mao (នាយកប្រតិបត្តិប្រតិបត្តិការ)។ តាមវិគីភីឌា ដំបូងឡើយប្លាតហ្វមនេះបានចាប់ផ្តើមជាគេហទំព័រមួយសម្រាប់ចែករំលែកការណែនាំអំពីការទិញទំនិញ និងការធ្វើដំណើរក្នុងទម្រង់ជាឯកសារ PDF មុននឹងវិវត្តទៅជាកម្មវិធីទូរស័ព្ទ។

ក្នុងអំឡុងឆ្នាំ ២០១៤-២០១៥ ក្រុមហ៊ុនបានបញ្ចូលមុខងារសង្គម ដោយអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់បង្កើតខ្លឹមសារដោយខ្លួនឯង ហើយបានចាប់ផ្តើមទាក់ទាញអ្នកប្រើប្រាស់រាប់លាននាក់។ នៅឆ្នាំ ២០១៦ ប្លាតហ្វមនេះបានដាក់ឱ្យប្រើប្រាស់មុខងារពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក ដែលអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកយីហោបើកហាង និងលក់ផលិតផលដោយផ្ទាល់។ ក្នុងអំឡុងពេលនេះ វាបានទាក់ទាញការវិនិយោគដ៏ធំពីក្រុមហ៊ុនយក្សដូចជា Tencent និង Alibaba តាមការរាយការណ៍របស់សារព័ត៌មាន។

ព្រឹត្តិការណ៍ដ៏សំខាន់មួយគឺការប្តូរឈ្មោះជាអន្តរជាតិទៅជា “RedNote” នៅចុងឆ្នាំ ២០២៤ ដែលជាផ្នែកមួយនៃយុទ្ធសាស្ត្រពង្រីកទីផ្សារក្រៅប្រទេស។ នៅខែមករា ឆ្នាំ ២០២៥ បន្ទាប់ពីមានសេចក្តីប្រកាសអំពីការហាមឃាត់ TikTok នៅសហរដ្ឋអាមេរិក RedNote បានក្លាយជាកម្មវិធីដែលមានការទាញយកច្រើនជាងគេនៅលើ Apple App Store នៅសហរដ្ឋ ហើយចំនួនអ្នកប្រើប្រាស់ថ្មីបានកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំង។

សេដ្ឋកិច្ច និងវប្បធម៌

ប្រភព: Wikipedia

ម៉ូឌែលសេដ្ឋកិច្ចរបស់ RedNote រួមមានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ការទិញទំនិញក្នុងកម្មវិធី និងកម្រៃពីការលក់។ យោងតាមអ្នកវិភាគ ប្លាតហ្វមនេះមានអត្រាបំប្លែងពីការមើលទៅការទិញខ្ពស់ជាងបណ្តាញសង្គមផ្សេងៗ ដោយសារតែខ្លឹមសារមានលក្ខណៈជាការណែនាំពិតប្រាកដ និងទំនុកចិត្តដែលអ្នកប្រើប្រាស់មានចំពោះអ្នកបង្កើតមាតិកា។

តាមវប្បធម៌ RedNote បានក្លាយជាឥទ្ធិពលសំខាន់ក្នុងការកំណត់និន្នាការទិញទំនិញ ជាពិសេសក្នុងវិស័យសម្ផស្ស ម៉ូត និងទេសចរណ៍។ គំនិតនៃ “种草” (zhòng cǎo) ដែលមានន័យថា “ដាំស្មៅ” ត្រូវបានប្រើដើម្បីពិពណ៌នាពីការបំផុសឱ្យគេចង់ទិញផលិតផលតាមរយៈការបង្ហាញបទពិសោធន៍។ អ្នកមានឥទ្ធិពល (KOLs) និងការផ្សាយផ្ទាល់ (livestreaming) ដើរតួនាទីស្នូលក្នុងការបង្កើតបាតុភូតនេះ ដោយបានជួយឱ្យម៉ាកយីហោទាំងក្នុង និងក្រៅប្រទេសទាក់ទាញអតិថិជនជនជាតិចិន។

ការពាក់ព័ន្ធបច្ចុប្បន្ន

ភាពពាក់ព័ន្ធរបស់ RedNote ក្នុងឆ្នាំ ២០២៥-២០២៦ ត្រូវបានជំរុញដោយការហូរចូលដ៏ធំនៃអ្នកប្រើប្រាស់មកពីសហរដ្ឋអាមេរិក ដែលកំពុងស្វែងរកជម្រើសជំនួស TikTok ដែលអាចត្រូវបានហាមឃាត់។ តាមការរាយការណ៍របស់ BBC និងសារព័ត៌មានធំៗដទៃទៀត ការធ្វើចំណាកស្រុកនេះបានបង្កើតការផ្លាស់ប្តូរវប្បធម៌ និងភាសានៅលើប្លាតហ្វម ហើយបានបង្កើនការយកចិត្តទុកដាក់ជាអន្តរជាតិមកលើគោលនយោបាយត្រួតពិនិត្យមាតិការបស់ចិន និងការការពារទិន្នន័យឯកជន។

សម្រាប់អ្នកអាន KhmerPulse នៅកម្ពុជា និន្នាការនេះបង្ហាញពីការកើនឡើងនៃឥទ្ធិពលបច្ចេកវិទ្យារបស់ចិននៅក្នុងតំបន់ និងអាចជាឱកាសសម្រាប់អាជីវកម្មកម្ពុជាក្នុងការឈានទៅដល់ទីផ្សារចិនតាមរយៈប្លាតហ្វមនេះ។ KhmerPulse បានតាមដានព្រឹត្តិការណ៍នេះយ៉ាងយកចិត្តទុកដាក់ និងនឹងបន្តផ្សាយព័ត៌មានថ្មីៗអំពីការវិវត្តរបស់ RedNote និងផលប៉ះពាល់របស់វា។