នៅថ្ងៃពុធ ទី១៧ ខែមិថុនា ឆ្នាំ២០២៦ នាយកប្រតិបត្តិក្រុមហ៊ុន Apple លោក Tim Cook បានប្រាប់កាសែត The Wall Street Journal ថា ការកើនឡើងនៃតម្រូវការបន្ទះឈីបអង្គចងចាំដែលជំរុញដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) កំពុងធ្វើឱ្យក្រុមហ៊ុនរបស់លោកមិនអាចជៀសវាងការដំឡើងថ្លៃផលិតផលបានឡើយ។ នេះបើយោងតាមការរាយការណ៍របស់ The Verge, New Straits Times, BBC News, TechCrunch និង NDTV ។

លោក Cook បានពន្យល់ថា ទោះបីជាក្រុមហ៊ុនបានខិតខំការពារអតិថិជនពីការឡើងថ្លៃនេះ ប៉ុន្តែស្ថានភាពបច្ចុប្បន្នបានក្លាយជា "មិនអាចបន្តទ្រទ្រង់បាន" (unsustainable) ទៀតឡើយ ដោយ The Verge បានរាយការណ៍ថាលោកបានប្រើពាក្យថា "ការដំឡើងថ្លៃគឺជៀសមិនផុត" ។

តាមការរាយការណ៍របស់ BBC លោក Cook មិនបានបញ្ជាក់ពីពេលវេលាច្បាស់លាស់ដែលការដំឡើងថ្លៃនឹងចាប់ផ្ដើម ហើយក៏មិនបានបញ្ជាក់ថាផលិតផលណាខ្លះនឹងរងផលប៉ះពាល់ឡើយ។ ទោះជាយ៉ាងណា The Verge បានកត់សម្គាល់ថា Apple បានបង្ហាញសញ្ញាមួយចំនួនរួចមកហើយ៖ កាលពីខែមីនា ក្រុមហ៊ុនបានបញ្ឈប់ការលក់ Mac Studio ដែលមាន RAM ៥១២GB ហើយក្រោយមកបានដំឡើងតម្លៃ Mac Mini ចាប់ពី ៥៩៩ ដុល្លារ ទៅ ៧៩៩ ដុល្លារ បន្ទាប់ពីបានបិទជម្រើសតម្លៃទាប។

TechCrunch បានរាយការណ៍បន្ថែមថា AI កំពុងបង្កើតផលប៉ះពាល់ដល់ Apple ក្នុងលក្ខណៈច្រើនជាងមួយ ហើយអាចនឹងជំរុញឱ្យ iPhone ឡើងថ្លៃផងដែរ ទោះបីជាលោក Cook មិនបានលើកឡើងពី iPhone ជាក់លាក់ក៏ដោយ។ NDTV ក៏បានសរសេរថា តម្រូវការបន្ទះឈីបសម្រាប់ AI កំពុងធ្វើឱ្យតម្លៃសមាសធាតុកើនឡើង ហើយនឹងជះឥទ្ធិពលដល់គ្រប់ផលិតផល Apple ។