យោងតាមកាសែត The Guardian នៅថ្ងៃទី ២១ ខែមិថុនា ឆ្នាំ ២០២៦ ការស៊ើបអង្កេតមួយបានបង្ហាញថាក្រុមហ៊ុនជាច្រើនកំពុងប្រើប្រាស់មាតិកាដែលបង្កើតដោយបញ្ញាសិប្បនិម្មិត (AI) ដើម្បីផ្សព្វផ្សាយផលិតផលតាមរយៈអ្នកមានឥទ្ធិពលនៅលើបណ្ដាញសង្គម។ មាតិកាទាំងនេះត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីឱ្យមើលទៅដូចជាបទពិសោធន៍ពិតរបស់អតិថិជន ប៉ុន្តែមិនមានការបញ្ជាក់ច្បាស់ថាអ្នកដែលបង្ហាញខ្លួននោះជាមនុស្សពិតឡើយ។ កាសែត Taipei Times ក៏បានចុះផ្សាយរបាយការណ៍ស្រដៀងគ្នានៅថ្ងៃទី ២២ ខែមិថុនា ដោយបានរាយការណ៍ថាម៉ាកយីហោកំពុងប្រើអ្នកមានឥទ្ធិពល AI លើបណ្ដាញសង្គម។

តាមរយៈការស៊ើបអង្កេតនេះ The Guardian បានរាយការណ៍ថា ការប្រើប្រាស់មាតិកា AI ដោយគ្មានការសម្គាល់អាចបំភាន់អ្នកប្រើប្រាស់ ដោយសារតែពួកគេមិនអាចដឹងថាខ្លួនកំពុងមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបង្កើតដោយ AI ឬក៏ជាការណែនាំពីមនុស្សពិត។ ជាលទ្ធផល មានការអំពាវនាវកាន់តែខ្លាំងឱ្យមានតម្លាភាព ដោយតម្រូវឱ្យក្រុមហ៊ុនបង្ហាញឱ្យច្បាស់នៅពេលដែលខ្លឹមសារត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយបច្ចេកវិទ្យា AI។

ការរកឃើញនេះបានគូសបញ្ជាក់ពីនិន្នាការកើនឡើងនៃការប្រើប្រាស់ AI នៅក្នុងវិស័យទីផ្សារ ខណៈដែលបទប្បញ្ញត្តិនៅមានកម្រិត។ អ្នកប្រើប្រាស់ជាច្រើនមិនបានដឹងពីការអនុវត្តនេះទេ ហើយការរកឃើញបានបង្ហាញថាមាតិកា AI អាចមានឥទ្ធិពលខ្លាំងលើការសម្រេចចិត្តទិញទំនិញ។ ទាំង The Guardian និង Taipei Times បានសង្កត់ធ្ងន់ថាបញ្ហានេះទាមទារឱ្យមានការយកចិត្តទុកដាក់ជាបន្ទាន់ ដើម្បីការពារអ្នកប្រើប្រាស់ពីការបំភាន់ដែលអាចកើតមាន។